О хэштегах, массфоловинге и чатах активности написаны сотни статей и тысячи постов. Но в инстаграме есть полезный инструмент, который пока не так раскручен — это альтернативный текст. Если вы ещё не применяете его для продвижения аккаунта, читайте наш материал — и действуйте.
Представим, что вы приехали в загородный дом к родителям. И ноутбук прихватили, ведь работа сама себя не сделает. Чистый воздух, запах свежескошенной травы, мамины блинчики — всё бы прекрасно, да интернет тут еле живой. При очередной попытке загрузить веб-страницу вы вместо изображений видите текстовое описание. Это и есть альтернативный текст. Он помогает узнать, что изображено на фото, которое пользователь не видит.
В каких случаях вместо рисунка отображается alt-текст:
— если интернет слишком медленный;
— если вы пользуетесь браузером для слабовидящих (WebbIE, MozBraille и др.);
— если у вас установлена программа чтения с экрана.
Альтернативным текстом пользуются SEO-специалисты, чтобы продвигать картинки и сайты. Дело в том, что поисковики вроде Google и «Яндекс» распознают только слова, а на изображения не реагируют. Чтобы публикуемый контент увидели как можно больше людей, у картинок и фото должен быть alt-текст. Он делает изображения заметными для поисковиков и поднимает сайт в результатах выдачи.
В инстаграме это работает по схожему принципу. Нейросеть распознаёт объекты на фото и автоматически генерирует альтернативное описание. Оно отображается только в программах, которые распознают alt-тексты и с их помощью вслух описывают содержание снимка.
Руководство инстаграма хочет, чтобы все пользователи могли свободно общаться друг с другом. Так как это визуальная платформа, важно облегчить её использование и для людей с нарушениями зрения. Поэтому, если вы не добавите альтернативный текст, инстаграм напишет его за вас. Но пока эта технология сыровата. Вы сделаете alt-текст лучше, чем программное обеспечение.
Максимальная длина альтернативного текста в инстаграме — 100 символов.
Вот 3 главных причины:
Незрячие и слабовидящие люди увидят ваши снимки.
Алгоритм инстаграма поймёт, что есть на фото и поможет увеличить охват. Соцсеть покажет ваши посты заинтересованным пользователям, которые ищут информацию в поиске, по хэштегам или геометкам.
Ваши фото из инстаграма смогут найти в Google и «Яндекс». По данным сервиса MozCast, картинки и видео есть в 11 % поисковых запросов. Пока большая часть визуальной выдачи подтягивается из YouTube, Pinterest и Twitter. Но инстаграм совершенствует веб-версию, поэтому не исключено, что уже в 2020 году мы увидим посты из инстаграма во всех поисковиках.
Чтобы добавить alt-текст во время публикации поста:
загрузите фото и нажмите «Далее»;
прокрутите экран вниз и нажмите на «Расширенные настройки»;
выберите «Написать альтернативный текст» и пропишите его в соответствующем поле;
нажмите «Готово» (iOS) или «Сохранить» (Android);
чтобы завершить публикацию, нажмите «Назад». При необходимости сделайте подпись к фото, поставьте отметки, добавьте хэштеги и геолокацию.
Если нужно добавить альтернативный текст к ранее опубликованным постам:
откройте пост, к которому хотите добавить alt-текст;
нажмите на три точки в правом верхнем углу и выберите «Изменить»;
в правом нижнем углу фото выберите «Добавить альтернативный текст».
Не копируйте в alt-текст подпись к фотографии.
Будьте краткими и лаконичными.
Опишите снимок как можно точнее. Если это фото рыжего кота, пишите, что это рыжий кот. Это не тот случай, когда нужно креативить.
По возможности включите в текст ключевое слово. Это увеличит ваши шансы достучаться до целевой аудитории.
Если на картинке есть надпись, укажите её в альтернативном тексте.
Добавление альтернативного текста не займёт у вас много времени, но увеличит охваты при регулярном использовании. Успехов!