О хэштегах, массфоловинге и чатах активности написаны сотни статей и тысячи постов. Но в инстаграме есть полезный инструмент, который пока не так раскручен — это альтернативный текст. Если вы ещё не применяете его для продвижения аккаунта, читайте наш материал — и действуйте.

 

Что такое альтернативный текст

Представим, что вы приехали в загородный дом к родителям. И ноутбук прихватили, ведь работа сама себя не сделает. Чистый воздух, запах свежескошенной травы, мамины блинчики — всё бы прекрасно, да интернет тут еле живой. При очередной попытке загрузить веб-страницу вы вместо изображений видите текстовое описание. Это и есть альтернативный текст. Он помогает узнать, что изображено на фото, которое пользователь не видит.

Alt-текст должен кратко и точно описывать, что показано на картинке или фотографии. Если это не прописать, вы увидите вместо изображения крестик или «заглушку».
 

В каких случаях вместо рисунка отображается alt-текст:

— если интернет слишком медленный;

— если вы пользуетесь браузером для слабовидящих (WebbIE, MozBraille и др.);

— если у вас установлена программа чтения с экрана.

Альтернативным текстом пользуются SEO-специалисты, чтобы продвигать картинки и сайты. Дело в том, что поисковики вроде Google и «Яндекс» распознают только слова, а на изображения не реагируют. Чтобы публикуемый контент увидели как можно больше людей, у картинок и фото должен быть alt-текст. Он делает изображения заметными для поисковиков и поднимает сайт в результатах выдачи.

 

Как alt-текст работает в инстаграме

В инстаграме это работает по схожему принципу. Нейросеть распознаёт объекты на фото и автоматически генерирует альтернативное описание. Оно отображается только в программах, которые распознают alt-тексты и с их помощью вслух описывают содержание снимка.

Руководство инстаграма хочет, чтобы все пользователи могли свободно общаться друг с другом. Так как это визуальная платформа, важно облегчить её использование и для людей с нарушениями зрения. Поэтому, если вы не добавите альтернативный текст, инстаграм напишет его за вас. Но пока эта технология сыровата. Вы сделаете alt-текст лучше, чем программное обеспечение.

Максимальная длина альтернативного текста в инстаграме — 100 символов.

 

Зачем добавлять alt-текст к фото в инстаграме

Вот 3 главных причины:

  1. Незрячие и слабовидящие люди увидят ваши снимки.

  2. Алгоритм инстаграма поймёт, что есть на фото и поможет увеличить охват. Соцсеть покажет ваши посты заинтересованным пользователям, которые ищут информацию в поиске, по хэштегам или геометкам.

  3. Ваши фото из инстаграма смогут найти в Google и «Яндекс». По данным сервиса MozCast, картинки и видео есть в 11 % поисковых запросов. Пока большая часть визуальной выдачи подтягивается из YouTube, Pinterest и Twitter. Но инстаграм совершенствует веб-версию, поэтому не исключено, что уже в 2020 году мы увидим посты из инстаграма во всех поисковиках.

 

Как добавить альтернативный текст к постам

Чтобы добавить alt-текст во время публикации поста:

  • загрузите фото и нажмите «Далее»;

  • прокрутите экран вниз и нажмите на «Расширенные настройки»;

  • выберите «Написать альтернативный текст» и пропишите его в соответствующем поле;

  • нажмите «Готово» (iOS) или «Сохранить» (Android);

  • чтобы завершить публикацию, нажмите «Назад». При необходимости сделайте подпись к фото, поставьте отметки, добавьте хэштеги и геолокацию.

Если нужно добавить альтернативный текст к ранее опубликованным постам:

  • откройте пост, к которому хотите добавить alt-текст;

  • нажмите на три точки в правом верхнем углу и выберите «Изменить»;

  • в правом нижнем углу фото выберите «Добавить альтернативный текст».

 

Рекомендации по написанию альтернативного текста 

  • Не копируйте в alt-текст подпись к фотографии.

  • Будьте краткими и лаконичными.

  • Опишите снимок как можно точнее. Если это фото рыжего кота, пишите, что это рыжий кот. Это не тот случай, когда нужно креативить.

  • По возможности включите в текст ключевое слово. Это увеличит ваши шансы достучаться до целевой аудитории.

  • Если на картинке есть надпись, укажите её в альтернативном тексте.

Добавление альтернативного текста не займёт у вас много времени, но увеличит охваты при регулярном использовании. Успехов!